xyP - A terceira dimensão da publicidade

Explore esta nova dimensão

		(This is a sticky post, please find current news items below) By Raul Emanuel Scanavino in Geral

Informação (x), mais comentários (y), vezes a sua participação (z) é igual ao plano P, a dimensão recém descoberta do meio.

Publicidade On Line

		Monday, 12 May 08 - 08:37 PM (GMT -04:00) By Marcelo Clemente Santos in Geral

Nós comunicadores nos utilizamos diariamente desta ferramenta tão útil que é a internet. Mas sabemos realmente "tirar" proveito dela comercialmente?

Para isto, segue uma dica muito interessante sobre o evento realizado pela WBI Brasil - empresa especializada em planejamento de marketing digital - o Café com Internet, o qual nesta edição abordará o crescimento de investimento voltado à publicidade on line e os respectivos retornos publicados pelas empresas.

Nele serão abordadas as diferentes ferramentas da publicidade on line - vantagens e desvantagens - bem como  diversas análises de cases que deram certo.

Então fica assim:

Data: 29 de MAIO (quinta-feira)
Horário: das 14h às 18h
Local: FASP - Av. Paulista, 2000

Para realizar sua inscrição basta levar 2 litros de leite tipo longa vida por pessoa.

Até lá!

22ª Semana Internacional da Criação Publicitária - Terça 15/04

		Monday, 21 April 08 - 08:10 PM (GMT -04:00) By Raul Emanuel Scanavino in Geral

"Nós estamos na era da oportunidade, po**a!"

Para continuar a terapia dos criativos, o segundo dia do evento contou com a presença do publicitário Nizan Guanaes, presidente da agência Africa e sócio majoritário do grupo ABC (que reúne as agências Africa, DM9DDB, MPM, Loduca mais sete agências de branding/marketing e uma empresa de conteúdo).
Muito bem humorado, contava casos engraçados como o da ligação que pediu para que sua secretária fizesse para a modelo Naomi Campbell. Após algum tempo a secretária entregou-lhe um recado, "Sr. Nizan, a senhora Naomi não pôde atender pois está presa por agredir um fotógrafo". Até cantou o jingle que ele criou para a atual campanha da cerveja Brahma, dizendo que o criou sentado na porta da empresa antes de uma reunião sobre a própria campanha.
Ele destacou a importância dos novos publicitários se posicionarem como profissionais globais, buscando conhecer o mundo e também o aprendizado de idiomas como inglês e espanhol. Além de lembrar o fato de que ser publicitário é ser um vendedor, Nizan alertou que "só tem futuro quem quiser ser profissional de planejamento, porque você tem que entender o problema" referindo-se ao pensamento estratégico, que traz benefícios à todas as etapas da campanha.
Enfaticamente, proclamou ao povo brasileiro que parasse de se sentir inferior em relação aos norte-americanos, devido a posição econômica mundial dos EUA. Mas elogiou o povo norte-americano por suas contribuições para o mundo ao longo dos anos, com exceção do "bobão do Bush". Comentário que fez com que o próximo palestrante da noite, Brian Collins, manifestasse seu agradecimento.
Nizan encerra sua palestra com um texto sobre seu caminho como publicitário na agência Africa e exibe os dois últimos comerciais, "Brahmeiro" (Cerveja Brahma) e "Carrinhos" (Mitsubish), produzidos pela agência. O publicitário foi aplaudido de pé pelos espectadores que lotaram o auditório, ou seria um consultório coletivo!?

Design, quem precisa disso?

Esse era o tema da palestra de Brian Collins, chairman e chief creative director da Collins, um laboratório de desenvolvimento de marcas e inovação.
Logo no inicio da palestra, Collins comentou que achou incrível o fato dos painéis da cidade estarem sem anúncios, devido o decreto da lei Cidade Limpa. Comparando com a poluição visual de Nova Iorque, dizendo que aqui, pelos menos, podemos ver os prédios e outras paisagens.
Segundo ele "a brand is a promisse" (a marca é uma promessa), composta de três partes: 1) design de comunicação, 2) design do ambiente, 3) design de produto. A "promessa" é feita através da propaganda, que as entrega massivamente. Já a "performance" da marca é determinada pelo design. As duas devem atuar em conjunto, levando em consideração suas linhas de pensamento:
Publicidade                                Design
Resolvedor de problemas               Caçador de problemas
Nós criamos                                 Todos criam
A grande idéia                               Várias pequenas idéias
Comunicar                                    Vivenciar

Collins apresentou seus cases de sucesso como o da fábrica dos chocolates Hershey's, a marca mais consumida pelos norte-americanos. Ainda como chairman e chief creative officer da BIG (Brand integration Group) da Ogilvy & Mather, reformulou o visual da empresa, modernizando sua fachada buscando o conceito na fábrica de Willy Wonka do filme "A fantástica fábrica de chocolates". Outro case foi o da empresa BP (British Petroleum) onde o conceito foi o da união entre sustentabilidade e tecnologia. O resultado foi um posto de combustível moderno e futurista, com banheiros bem decorados com pastilhas de vidro reciclado e toda a água utilizada no posto era tratada após sua utilização.
Na mesma época, Collins participava da criação do Projeto Real Beleza Dove que se tornou popular pelos seus comerciais, em especial o de uma mulher recebendo uma superprodução com direito até a Photoshop, para mostrar o lado artificial da beleza divulgada pela propaganda em geral. (Confira o comercial abaixo)
Ao final, Brian Collins sugere que os criativos passem a compartilhar seus conhecimentos sobre design e dá a tão esperada resposta para a pergunta inicial: Design, quem precisa disso? Todo mundo!

Falta de criatividade agora tem cura!

		Saturday, 19 April 08 - 06:36 PM (GMT -04:00) By Raul Emanuel Scanavino in Geral

Para "destravar" e começar a falar sobre a 22ª Semana Internacional da Criação Publicitária nada melhor do que conferir o comercial de televisão que compõe a camapnha criada pela W/Brasil.

Segunda-feira - 14/04
Agora sim, podemos começar! A Semana foi promovida pela Editora Refêrencia e apresentada pela repórter Rita Elisa, acompanhada pelo presidente da Editora Referência, Armando Ferrentini, no período de 14 a 18 de abril no Centro Fecomercio de Eventos.
Quem abriu a Semana foi Roberto Duailibi, sócio-diretor da DPZ, convidado de honra para iniciar o processo de cura dos infectados inscritos. Entre eles, profissionais da área paulistas, publicitários de outros estados brasileiros e estudantes das faculdades Anhembi-Morumbi, Cásper Líbero, Mackenzie, PUC, Uniradial, Unisa, Uninove, entre outras.

O próximo "doutor" a subir ao palco foi o publicitário inglês Michael Simons, diretor de criação da DraftFCB de Sydney, Austrália. Em sua palestra, Simons descreveu seu entusiamo e suas perspectivas a respeito do mercado publicitário atual, comparando-o com o mercado ao longo dos últimos trinta anos.
Algumas de suas crenças são de que o momento atual é extremamente oportuno para ser um criativo, que os consumidores modernos são fascinantes e que mudar é bom, está última foi seguida pelo comentário de ter mudado, em sua agência, o termo "Briefing" para "Idea wanted" (idéia procurada). Defende a autenticidade e a quebra do individualismo com a criação através da colaboração, onde os criativos devem parar de "tampar enquanto desenham", como as criaças fazem, e passar a dizer "esta é a nossa idéia".

"O som influencia!" - É o que alerta, em alto e bom som, Julian Treasure, chairman da The Sound Agency de Londres, Inglaterra.
Segundo ele nosso corpo reage aos sons que ouvimos de maneira física, psicológica, cognitiva e em nosso comportamento.
Com trechos dos sons de alguns supermercados e lojas, Treasure explica o que chamou de "esquisofonia", que se trata dos sons irritantes e repetitivos que as rodas do carrinho de compras podem emitir, ou do motor desregulado das geladeiras e até da própria música ambiente em volume alto.
Treasure também apresentou cases de empresas que alcançaram bons resultados em suas vendas com o uso das "paisagens sonoras planejadas", tornando o ambiente da loja agradável e tranqüilo para as compras. Além de uma pesquisa realizada para comprovar os efeitos da música nos consumidores, que consistia na venda de dois vinhos em uma loja, um francês e outro italiano. A música ambiente inicial era a francesa e depois de um período substituida pela italiana. O resultado das vendas era maior para o vinho que possuia a música de sua nacionalidade tocando.
Ao falar das novas tecnologias de som, ele demonstrou o funcionamento de um alto-falante hipersônico, que "canaliza" o som para a pessoa a qual ele é direcionado.
Por fim, Treasure preescreve sua medicação ao apresentar as quatro regras de ouro para sons de comerciais: 1) Faça-o opcional, 2) Faça-o apropriadamente, 3) Faça-o valioso, 4) Teste-o e teste-o de novo.

Flipbook na cabeça, no pé, na tela!

		Wednesday, 16 April 08 - 12:34 AM (GMT -04:00) By Raul Emanuel Scanavino in Geral

Simplesmente de outra dimensão! Diretamente da Holanda, a banda Kraak & Smaak arrebenta com a música e principalmente com o clipe de "Squeeze Me". Ele possui detalhes de suas cenas em flipbooks - que utilizam a técnica de animação quadro-a-quadro - para mostrar outras ações e objetos no vídeo.

O novo album da banda será um single justamente deste hit, que mistura samples da música "You're The Best Girl In The World" (1976) do "Filósofo do Soul" Jonnie Taylor com música eletrônica. O lançamento está marcado para 21 de abril na Holanda.

Já o clipe mistura bom gosto e muita criatividade por parte da produtora Pool Worldwide Productions também holandesa. O site da produtora se confunde inicialmente com o de uma empresa de piscinas. Pelo visto parece que eles mergulharam de cabeça no conceito!

Confiram só a dimensão criativa do clipe. Na mesma janela do player, você pode ver outros clipes da banda e a concepção de "Squeeze Me" em estúdio!

Olá, olá, olá... Tem alguém aí, aí, aí...

		Monday, 14 April 08 - 11:36 PM (GMT -04:00) By Raul Emanuel Scanavino in Geral

Nossa! Essa nova dimensão é mesmo imensa, é tanto espaço para ser explorado que está difícil saber por onde começar. Porque, para se conseguir entrar na dimensão P, é preciso muita busca, altas doses de informação. E por falar em dose, acaba de me ocorrer... Para inaugurarmos este blog apresentaremos uma cobertura completa do evento mais "analgésico" do momento:

22ª Semana Internacional da Criação Publicitária

Confiram nos próximos posts um resumo, fotos e comentários de cada dia do evento, ou melhor, a dimensão P do evento! Deixem seus comentários, entrem nessa dimensão também!

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