22ª Semana Internacional da Criação Publicitária - Terça 15/04

		By Raul Emanuel Scanavino in Geral Published: Monday, 21 April 08 - 08:10 PM (GMT -04:00) Last Updated: Monday, 21 April 08 - 11:35 PM (GMT -04:00)

Nizan Guanaes "Nós estamos na era da oportunidade, po**a!"

Para continuar a terapia dos criativos, o segundo dia do evento contou com a presença do publicitário Nizan Guanaes, presidente da agência Africa e sócio majoritário do grupo ABC (que reúne as agências Africa, DM9DDB, MPM, Loduca mais sete agências de branding/marketing e uma empresa de conteúdo).
Muito bem humorado, contava casos engraçados como o da ligação que pediu para que sua secretária fizesse para a modelo Naomi Campbell. Após algum tempo a secretária entregou-lhe um recado, "Sr. Nizan, a senhora Naomi não pôde atender pois está presa por agredir um fotógrafo". Até cantou o jingle que ele criou para a atual campanha da cerveja Brahma, dizendo que o criou sentado na porta da empresa antes de uma reunião sobre a própria campanha.
Ele destacou a importância dos novos publicitários se posicionarem como profissionais globais, buscando conhecer o mundo e também o aprendizado de idiomas como inglês e espanhol. Além de lembrar o fato de que ser publicitário é ser um vendedor, Nizan alertou que "só tem futuro quem quiser ser profissional de planejamento, porque você tem que entender o problema" referindo-se ao pensamento estratégico, que traz benefícios à todas as etapas da campanha.
Enfaticamente, proclamou ao povo brasileiro que parasse de se sentir inferior em relação aos norte-americanos, devido a posição econômica mundial dos EUA. Mas elogiou o povo norte-americano por suas contribuições para o mundo ao longo dos anos, com exceção do "bobão do Bush". Comentário que fez com que o próximo palestrante da noite, Brian Collins, manifestasse seu agradecimento.
Nizan encerra sua palestra com um texto sobre seu caminho como publicitário na agência Africa e exibe os dois últimos comerciais, "Brahmeiro" (Cerveja Brahma) e "Carrinhos" (Mitsubish), produzidos pela agência. O publicitário foi aplaudido de pé pelos espectadores que lotaram o auditório, ou seria um consultório coletivo!?

Brian Collins Design, quem precisa disso?

Esse era o tema da palestra de Brian Collins, chairman e chief creative director da Collins, um laboratório de desenvolvimento de marcas e inovação.
Logo no inicio da palestra, Collins comentou que achou incrível o fato dos painéis da cidade estarem sem anúncios, devido o decreto da lei Cidade Limpa. Comparando com a poluição visual de Nova Iorque, dizendo que aqui, pelos menos, podemos ver os prédios e outras paisagens.
Segundo ele "a brand is a promisse" (a marca é uma promessa), composta de três partes: 1) design de comunicação, 2) design do ambiente, 3) design de produto. A "promessa" é feita através da propaganda, que as entrega massivamente. Já a "performance" da marca é determinada pelo design. As duas devem atuar em conjunto, levando em consideração suas linhas de pensamento:
Publicidade                                Design
Resolvedor de problemas               Caçador de problemas
Nós criamos                                 Todos criam
A grande idéia                             Várias pequenas idéias
Comunicar                                    Vivenciar

Collins apresentou seus cases de sucesso como o da fábrica dos chocolates Hershey's, a marca mais consumida pelos norte-americanos. Ainda como chairman e chief creative officer da BIG (Brand integration Group) da Ogilvy & Mather, reformulou o visual da empresa, modernizando sua fachada buscando o conceito na fábrica de Willy Wonka do filme "A fantástica fábrica de chocolates". Outro case foi o da empresa BP (British Petroleum) onde o conceito foi o da união entre sustentabilidade e tecnologia. O resultado foi um posto de combustível moderno e futurista, com banheiros bem decorados com pastilhas de vidro reciclado e toda a água utilizada no posto era tratada após sua utilização.
Na mesma época, Collins participava da criação do Projeto Real Beleza Dove que se tornou popular pelos seus comerciais, em especial o de uma mulher recebendo uma superprodução com direito até a Photoshop, para mostrar o lado artificial da beleza divulgada pela propaganda em geral. (Confira o comercial abaixo)
Ao final, Brian Collins sugere que os criativos passem a compartilhar seus conhecimentos sobre design e dá a tão esperada resposta para a pergunta inicial: Design, quem precisa disso? Todo mundo!